Même les budgets les plus serrés peuvent être tentés par des promotions exceptionnelles, et le Black Friday reste la journée phare des soldes. Année après année, des milliers de consommateurs succombent malgré leurs résolutions, dépensant leur argent durement gagné pour des remises alléchantes. Que ce soit une TV HD à prix réduit ou un pull bradé, les offres hypnotisent et déclenchent des achats impulsifs.
Statista l'a confirmé via une enquête d'octobre auprès de 1 025 adultes américains de 18 ans et plus : un nombre surprenant prévoit des achats imprévus ce jour-là.
Stacker a analysé ces données pour classer les catégories de produits du moins au plus susceptible de provoquer des achats spontanés, en détaillant les tendances par tranche d'âge et en citant des exemples emblématiques. Source : enquête Statista 2017.
Découvrez ce classement pour mieux anticiper et respecter votre liste de courses !
1 / 14Tous les répondants : 10 %
18 à 29 ans : 13 %
30 à 59 ans : 11 %
60 ans et + : 5 %
Sauf si vous rénovez, peu seront tentés par des clous ou tournevis en pleine nuit de soldes. Cette catégorie est la moins propice aux impulsions, bien que 13 % des 18-29 ans y songent.
2 / 14Tous les répondants : 13 %
18 à 29 ans : 21 %
30 à 59 ans : 13 %
60 ans et + : 6 %
Surprenante pour le Black Friday, cette catégorie attire surtout les jeunes (21 % des 18-29 ans). La ligne Hearth & Hand de Chip et Joanna Gaines a marqué la saison 2017.
3 / 14Tous les répondants : 15 %
18 à 29 ans : 21 %
30 à 59 ans : 16 %
60 ans et + : 7 %
Pas les cadeaux les plus excitants, mais populaires en impulsions. Tendance stable par âge. En 2017, "Hillbilly Elegy", "Exit West" et "Theft by Finding" cartonnaient.
4 / 14Tous les répondants : 15 %
18 à 29 ans : 24 %
30 à 59 ans : 15 %
60 ans et + : 8 %
Logistique compliquée (taille, livraison), mais certains craquent malgré tout.
5 / 14Tous les répondants : 16 %
18 à 29 ans : 24 %
30 à 59 ans : 16 %
60 ans et + : 8 %
Idéal pour un cadeau spécial : 24 % des jeunes prévoient un achat brillant impulsif.
6 / 14Tous les répondants : 16 %
18 à 29 ans : 21 %
30 à 59 ans : 18 %
60 ans et + : 8 %
Pas les files habituelles, mais tentations malgré marges limitées. L'acquisition de Whole Foods par Amazon a-t-elle boosté ?
7 / 14Tous les répondants : 17 %
18 à 29 ans : 24 %
30 à 59 ans : 19 %
60 ans et + : 10 %
24 % des jeunes visent La Mer ou Anastasia Beverly Hills à prix doux.
8 / 14Tous les répondants : 20 %
18 à 29 ans : 23 %
30 à 59 ans : 22 %
60 ans et + : 12 %
Pratiques pour les indécis : tentation forte à la caisse.
9 / 14Tous les répondants : 21 %
18 à 29 ans : 33 %
30 à 59 ans : 22 %
60 ans et + : 8 %
33 % des jeunes succombent aux promos Apple, Samsung, Dell ou Microsoft.
10 / 14Tous les répondants : 21 %
18 à 29 ans : 36 %
30 à 59 ans : 21 %
60 ans et + : 7 %
Irresistibles upgrades : iPhone 8/X en vedette 2017.
11 / 14Tous les répondants : 23 %
18 à 29 ans : 35 %
30 à 59 ans : 27 %
60 ans et + : 8 %
Compétition féroce : Nintendo Switch et Amazon Echo à gogo.
12 / 14Tous les répondants : 24 %
18 à 29 ans : 37 %
30 à 59 ans : 27 %
60 ans et + : 10 %
Début de la saison fêtes : Hatchimals, Fingerlings en vogue 2017.
13 / 14Tous les répondants : 30 %
18 à 29 ans : 35 %
30 à 59 ans : 33 %
60 ans et + : 19 %
Tentation mode : motifs 70s, cuissardes, Patagonia, Barbour.
14 / 14Tous les répondants : 35 %
18 à 29 ans : 14 %
30 à 59 ans : 30 %
60 ans et + : 61 %
Réponse la plus courante : résistance croissante, surtout chez les seniors (61 %).
