Oubliez les magazines et journaux traditionnels : la rédaction web représente l'évolution moderne de l'écriture.
Selon les statistiques d'Alexa, le trafic internet croît inexorablement d'année en année. Les avancées technologiques améliorant l'expérience en ligne, alliées à la prolifération des smartphones, tablettes et iPad, garantissent une croissance soutenue du secteur pour les années à venir.
Même les géants des médias comme CNN, le New York Times ou Time reconnaissent la puissance des nouveaux médias. Ils disposent désormais de comptes sur les réseaux sociaux et publient blogs ou articles invités. La concurrence en rédaction web n'a jamais été aussi intense.
Pour un aspirant rédacteur web, le talent et les compétences d'écriture sont précieux, mais la clé du succès réside dans votre capacité à engager un public. L'écrivain ne peut plus ignorer son audience au profit de traditions formalistes dépassées.
Désormais, tenez compte de vos lecteurs en permanence : leur réaction détermine le succès de votre contenu web. Vous passez ainsi d'artiste à stratège. Pour exceller, découvrez mieux votre audience.
Voici 4 éléments cruciaux à connaître sur vos lecteurs :
Ce n'est pas un manque de concentration, mais une multitude de distractions : réseaux sociaux, famille, travail. Atterrir sur votre site est déjà une victoire.
Un internaute moyen ne lit que 10 à 30 secondes. Il scanne : mots-clés, puces, sous-titres, citations. Adaptez-vous : allez droit au but, évitez les longs paragraphes, privilégiez listes et titres accrocheurs et informatifs.
Vos lecteurs sont assoiffés d'infos pertinentes. Identifiez-les précisément (ex. : science pour un blog scientifique) et fournissez exactement ce qu'ils attendent.
Ne les sous-estimez jamais. Évitez le bluff ou les données inventées : ils le détectent. Vérifiez faits et pertinence. Simplifiez : pas de jargon inutile pour briller, mais pour informer et communiquer clairement.
Comme des clients fidèles, un bon contenu les fait revenir ; un mauvais les éloigne pour de bon. Ils votent par likes, partages et retours. Traitez-les avec respect.
Dernière mise à jour : juin 2018.
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