Même les meilleurs experts SEO ne savent pas exactement comment Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent.
Cependant, les rédacteurs SEO professionnels connaissent les bases nécessaires pour classer le contenu Web en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils savent éviter les pièges SEO courants qui tuent une bonne copie.
Si vous voulez réussir dans la rédaction de votre contenu SEO et classer votre contenu en bonne place dans les SERP, vous devez également éviter les sept péchés capitaux de la rédaction SEO.
Méfiez-vous de ces sept péchés capitaux de rédaction SEO qui tuent la copie Web et la religent à l'oubli dans SERPS.
Peu de professionnels travaillant en ligne n'ont pas entendu dire que le contenu est roi. C'est une phrase qui résonne partout sur Internet. Souvent, cependant, les rédacteurs SEO oublient le sens de la phrase et se concentrent davantage sur d'autres choses comme les mots-clés sur la copie Web.
Le contenu est roi signifie que la qualité de votre contenu Web est d'une importance primordiale dans la rédaction SEO. Si vous négligez ce fait et faites l'erreur de produire un contenu de mauvaise qualité ou médiocre, vous devez réévaluer votre stratégie de contenu dès maintenant. Produisez du contenu de la plus haute qualité pour toujours réussir en ligne.
Concentrez-vous sur la création d'un contenu utile, crédible et engageant qui offre à chaque fois une valeur réelle à vos lecteurs. Ensuite, vous pouvez examiner d'autres facteurs pour optimiser votre copie Web pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche s'efforcent de récompenser le contenu de la plus haute qualité avec le meilleur classement dans les SERPS.
Certains rédacteurs SEO font l'erreur de négliger ou de deviner les mots-clés à incorporer dans leur copie Web. Ne commettez pas l'erreur de négliger les mots-clés.
Fais tes devoirs. Recherchez les mots-clés les plus viables à utiliser dans votre contenu. Utilisez un ou plusieurs des nombreux outils de recherche de mots clés gratuits et payants sur Internet pour identifier les mots clés appropriés à cibler. Commencez avec l'outil de recherche et de mots clés gratuit et standard de Google, Google Keyword Planner.
Évitez de cibler des mots clés trop compétitifs, en particulier si votre copie n'est pas destinée à une publication ou à un site Web de grande marque déjà établis. Les mots clés hautement compétitifs sont ciblés par de nombreux rédacteurs et spécialistes du marketing, ce qui signifie qu'il peut être assez difficile de bien les classer.
Idéalement, utilisez votre outil de recherche de mots clés pour identifier les mots clés moyennement populaires pour lesquels vos chances de se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche sont élevées.
Certains rédacteurs SEO pensent que répéter plusieurs fois leurs mots-clés cibles dans le corps de leur texte Web augmente leurs chances de bien se classer dans les moteurs de recherche. La réalité est que le bourrage de mots clés nuit en fait à votre classement dans les moteurs de recherche. Les principaux moteurs de recherche comme Google méprisent la dotation en mots clés.
Le bourrage de mots-clés se traduit par une copie écrite qui ne se lit pas et ne coule pas naturellement et qui n'apporte que peu ou pas de valeur aux internautes. Changez votre stratégie et utilisez des mots-clés avec parcimonie dans votre copie. Idéalement, intégrez vos mots-clés ciblés naturellement une fois dans le titre, le premier paragraphe, le corps et le dernier paragraphe de votre texte.
Utilisez des variantes de vos mots-clés dans le corps de votre texte pour éviter de répéter les mots-clés. Ajoutez également des textes de description (balises alt HTML) pour les images que vous utilisez sur votre texte Web afin d'aider les lecteurs et les moteurs de recherche à savoir exactement de quoi parlent les images.
La principale chose dont vous devez toujours vous souvenir lorsque vous écrivez une copie Web est de sympathiser avec les lecteurs en ligne. Il n'est pas facile de lire sur un écran. Les yeux se fatiguent rapidement lorsqu'ils regardent un moniteur. Des études montrent que la lecture sur un écran peut être jusqu'à 40 % plus lente que la lecture sur papier.
Il n'est donc pas surprenant que les lecteurs en ligne aient tendance à parcourir la copie Web pour savoir de quoi il s'agit avant de décider de lire l'intégralité de la copie. Optimisez votre copie pour la lecture à l'écran et votre public Web vous aimera pour cela. Ignorer les besoins des lecteurs en ligne peut amener les lecteurs en ligne à ignorer tout de même votre copie.
Assurez-vous que votre contenu est facile à analyser. Utilisez des phrases courtes, des paragraphes concis, des textes en gras et des listes à puces dans la mesure du possible pour diviser de gros morceaux de texte et mettre en évidence vos points principaux. Les moteurs de recherche remarqueront votre empathie pour les lecteurs Web et vous récompenseront avec un bon classement dans les moteurs de recherche pour améliorer l'expérience utilisateur.
Un autre mythe courant à propos de la rédaction SEO est qu'il existe un nombre de mots magiques que vous devez atteindre pour être bien classé dans les moteurs de recherche. Certains rédacteurs SEO pensent que le nombre de mots magiques est de 500 mots, d'autres pensent que le nombre magique est de 1000 et d'autres encore pensent que le nombre est de plus de 1500 mots. La réalité, cependant, est qu'il n'y a pas de nombre de mots spécifique que vous devez atteindre pour bien vous classer.
Regardez les pages Web les mieux classées dans les SERP et vous vous rendrez compte que les meilleurs articles ont un nombre de mots large et varié. Ne commettez pas l'erreur de donner une trop grande priorité au nombre de mots lors de la création de votre copie. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'une copie qui délivre votre message et ajoute une réelle valeur aux lecteurs. Optimisez-le pour la lecture à l'écran et tout devrait bien se passer.
Les liens à partir du texte de votre article sont acceptables tant que vous créez des liens vers des publications pertinentes et de haute qualité. Utilisez des textes d'ancrage descriptifs et n'en faites pas trop. Les liens vers d'autres pages Web pertinentes de haute autorité enrichissent votre copie avec une valeur informative, une crédibilité et une autorité.
Cependant, dire à vos lecteurs de "cliquer ici" pour accéder à une page Web donnée n'aide pas à fournir aux lecteurs ou aux moteurs de recherche le contexte nécessaire pour anticiper le sujet de la page de suivi. Plusieurs fois, cela enlève à vos efforts de rédaction de texte SEO.
Fournissez des textes d'ancrage riches en mots clés qui résument précisément et fournissent un contexte pour la page de suivi que vous dirigez les lecteurs. Cela offre une expérience utilisateur plus riche et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre, explorer et indexer votre contenu Web.
Assurez-vous également que tous vos liens pointent vers la page à laquelle vous les destinez et qu'ils ne sont pas rompus.
Votre travail en tant que rédacteur SEO consiste à produire du contenu qui convertit les lecteurs en acheteurs, abonnés ou persuade les lecteurs de prendre une action souhaitée. On peut affirmer que la rédaction SEO consiste davantage à faire des conversions et des ventes qu'à bien se classer dans les SERP. Alors, n'ayez pas peur de vendre avec votre copie.
Proposez un appel à l'action fort et convaincant et intégrez-le dans votre copie. Si votre copie n'a pas un fort appel à l'action, vous échouerez dans votre mandat de convertir des prospects et de vendre plus même si vous vous classez très bien dans les SERPs. Un classement élevé dans les moteurs de recherche génère plus de trafic de la part de clients potentiels, mais ne garantit pas les ventes. Assurez-vous d'indiquer aux lecteurs quelle action vous souhaitez qu'ils entreprennent une fois qu'ils ont atterri sur votre page.
Adressez-vous directement au lecteur avec le mot "vous" pour l'engager pleinement et donner l'impression qu'il converse avec un ami. Expliquez au lecteur pourquoi il est dans son intérêt d'acheter vos produits et services ou de s'inscrire à votre liste de diffusion.
Gardez votre appel à l'action bref et demandez uniquement aux lecteurs d'effectuer une action à la fois pour éviter de les submerger. Veillez également à ne pas exagérer dans votre argumentaire de vente. Les gens sont rebutés par trop d'argumentaires de vente qui manquent de pertinence.
N'oubliez pas que si votre copie se lit facilement et se vend naturellement, vous serez sur la bonne voie pour atteindre votre objectif de rédaction SEO.
