Vous vous êtes peut-être émerveillé de la façon dont vos célébrités et influenceurs Internet préférés sont capables de produire de si grandes quantités de contenu numérique apparemment sans effort, affichant constamment des niveaux de productivité surhumains pour maintenir leur présence dans les médias en ligne.
Peut-être avez-vous été découragé en pensant que vous ne pourriez jamais atteindre des niveaux de productivité aussi élevés et, par conséquent, craignez de ne jamais réussir. Eh bien, vos influenceurs préférés n'écrivent pas leur propre contenu.
Selon les rapports, l'écriture fantôme pour les stars des médias sociaux et d'autres influenceurs Internet est la nouvelle it-carrière , et certaines femmes de la génération Y tracent la voie dans cette frontière.
En 2012, l'aspirante écrivaine de vingt-deux ans Faith Xue venait d'être diplômée de l'USC lorsqu'elle s'est vu proposer un poste de rédactrice adjointe à la société de médias EQAL, basée à Los Angeles. La description du poste était vague, mais cela semblait être le poste parfait, alors elle l'a accepté.
À peine Xue avait-elle commencé son nouveau travail qu'elle a découvert qu'elle était involontairement devenue une écrivaine fantôme, responsable de la rédaction d'articles de blog, de statuts Facebook et de tweets pour un grand nombre de blogueurs célèbres, tous sous leurs noms. "Je n'avais aucune idée de ce dans quoi je m'embarquais", a-t-elle déclaré à MarieClaire.com.
Pour Zara Lisbon, une romancière de 27 ans, elle gagne sa vie depuis deux ans en écrivant des livres complets sous les noms de stars des médias sociaux. Lisbon dit que son agent littéraire l'a initiée à l'écriture fantôme et l'a présentée aux équipes créatives des influenceurs. Au début, Lisbon ne savait même pas que les célébrités d'Internet avaient des livres. Aujourd'hui, elle a écrit trois livres pour elles.
Et l'écrivaine fantôme indépendante Kelly Burns a prêté ses compétences à une demi-douzaine de blogueurs en six ans. Burns a récemment accepté un poste à temps plein dans une start-up de marketing d'influence.
L'écriture fantôme n'est pas nouvelle. La pratique a toujours été un secret de polichinelle dans le monde des célébrités. Mais à mesure que la définition de la "célébrité" a évolué des types de tapis rouges aux stars des médias sociaux, la communauté des célébrités s'est élargie. Il en va de même pour la portée de l'écriture fantôme. Désormais, l'écriture fantôme peut impliquer non seulement des livres imprimés, mais également la réponse intelligente de Quora ou la publication Instagram intime que vous voyez en ligne.
Cependant, la portée élargie de l'écriture fantôme pour certaines des plus grandes stars d'Internet est un chemin glissant. Les éditeurs Internet et les influenceurs savent que l'idée de l'écriture fantôme ne plaît pas toujours aux fans. Cela soulève la question de l'authenticité. Comment votre message peut-il être authentique et authentique lorsque quelqu'un d'autre écrit votre contenu ? C'est pourquoi l'écriture fantôme pour les célébrités d'Internet est toujours une activité si secrète.
"Tous les blogueurs avec qui j'ai travaillé sont très protecteurs de leur voix et sincères envers leurs abonnés", déclare Burns. Ironiquement, pour la plupart des influenceurs, paraître "authentique" signifie ne pas reconnaître du tout leurs écrivains fantômes. "Ils refusent de divulguer parce que c'est tellement tabou." Certaines stars d'Internet vont plus loin et insistent sur le fait qu'elles ont fait tout le travail par elles-mêmes alors qu'elles ne l'ont pas fait, niant totalement leur authenticité.
Malgré des pratiques louches liées à ce travail, comme inventer des histoires sur des influenceurs dans leurs biographies, l'écriture fantôme pour les stars d'Internet est en train de devenir un choix de carrière en plein essor pour les jeunes écrivains potentiels. Il pourrait être raisonnable de supposer que les opportunités pour ces écrivains fantômes vont prospérer.
La raison pour laquelle l'écriture fantôme pour les stars d'Internet est susceptible de prospérer (au moins dans les coulisses) et de s'établir comme une option de carrière sérieuse et viable est qu'il s'agit d'une victoire stratégique pour toutes les parties impliquées. Avec l'écriture fantôme, les blogueurs peuvent développer leurs marques, les écrivains prometteurs cultivent leurs compétences et leur expérience, et les fans et les abonnés obtiennent un contenu cohérent des stars numériques qu'ils aiment.
Si vous êtes un aspirant influenceur, vous pouvez également trouver du réconfort en sachant que personne n'est aussi extraordinaire qu'il apparaît en ligne. Il faut une équipe de personnes pour maintenir les marques individuelles en activité. Et qui sait, peut-être qu'avec le temps, les fans finiront par accepter l'écriture fantôme des influenceurs, même si tout n'est peut-être pas "authentique", car les stars reçoivent tous les éloges tandis que la femme au stylo se déplace tranquillement dans l'ombre.
Voir aussi :Utilisez-vous des micro-influenceurs pour vos efforts de marketing en ligne ?
