Vous vous êtes peut-être émerveillé devant la capacité de vos célébrités et influenceurs internet préférés à produire d'immenses volumes de contenu numérique sans effort apparent, avec une productivité surhumaine pour entretenir leur présence en ligne.
Si vous vous sentez découragé, pensant ne jamais atteindre de tels niveaux, sachez que vos influenceurs préférés ne rédigent pas leur propre contenu.
Selon divers rapports, le ghostwriting pour les stars des réseaux sociaux et autres influenceurs est la nouvelle carrière en vogue, et de nombreuses femmes de la génération Y mènent la danse dans ce domaine émergent.
En 2012, Faith Xue, jeune diplômée de 22 ans de l'USC et aspirante écrivaine, intègre la société de médias EQAL à Los Angeles en tant que rédactrice adjointe. La description du poste était vague, mais prometteuse, et elle l'accepte.
Très vite, elle découvre qu'elle est devenue ghostwriter, rédigeant articles de blog, statuts Facebook et tweets pour de célèbres blogueurs, publiés sous leur nom. "Je n'avais aucune idée de ce dans quoi je m'embarquais", confie-t-elle à MarieClaire.com.
Zara Lisbon, romancière de 27 ans, vit de l'écriture de livres entiers sous le nom de stars des réseaux sociaux depuis deux ans. Introduite à ce métier par son agent littéraire, elle a déjà rédigé trois ouvrages pour elles.
Kelly Burns, ghostwriter indépendante, a prêté ses talents à une demi-douzaine de blogueurs en six ans. Elle occupe désormais un poste à temps plein dans une start-up de marketing d'influence.
Le ghostwriting n'est pas nouveau. Il a toujours été un "secret de polichinelle" dans le monde des célébrités. Mais avec l'évolution de la célébrité vers les stars des réseaux sociaux, son champ d'application s'est élargi aux réponses Quora astucieuses ou aux posts Instagram intimes.
Cependant, cette pratique étendue pose des questions d'authenticité pour les grandes stars internet. Les fans n'apprécient pas toujours de savoir que le contenu n'est pas écrit par l'influenceur lui-même. C'est pourquoi le ghostwriting reste ultra-confidentiel.
"Tous les blogueurs avec qui j'ai travaillé protègent jalousement leur voix et restent sincères envers leurs abonnés", explique Burns. Ironiquement, paraître "authentique" implique souvent de taire l'existence des ghostwriters, un tabou absolu. Certains influenceurs vont jusqu'à prétendre avoir tout fait seuls.
Malgré certaines pratiques douteuses, comme l'invention d'anecdotes dans les bios, le ghostwriting pour stars internet devient une carrière d'avenir pour les jeunes talents. Les opportunités devraient se multiplier.
Cette pratique bénéficie à tous : les influenceurs développent leur marque, les écrivains gagnent en expérience, et les fans reçoivent un contenu régulier et de qualité. Pour les aspirants influenceurs, c'est rassurant : personne n'est aussi surhumain qu'en ligne. Une équipe est essentielle pour maintenir une marque active.
Avec le temps, les fans pourraient accepter ce modèle, où les stars récoltent les louanges et les ghostwriters œuvrent dans l'ombre.
Voir aussi : Utilisez-vous des micro-influenceurs pour vos efforts de marketing en ligne ?
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